7 причин, чтобы удалить "построение ссылок" из нашего лексикона
Оценка пользователей: / 2
ПлохоОтлично 

Обратные ссылки

"Мы строим только высококачественные ссылки" - автор видит вариации на эту тему, к сожалению, часто. Чаще всего это встречается в плаче пострадавших от обновления Penguin Google.
После нескольких лет консультаций, десятков вопросов в Q&A Moz, связанных со штрафными санкциями, и тщательного их рассмотрения, автор убедился, что идея "создания ссылок" является отчаянно вредной для отрасли и многих владельцев сайтов. Автор утверждает, что для всех - маркетологов и оптимизаторов включительно - было бы лучше, если бы все мы прекратили говорить о построении ссылок вообще.
Это может показаться безумием - много говорить в области об отвержении "построения ссылок", как о действии, цели или описании работы. Автор, конечно, понимает возражения, но он только просит сначала рассмотреть все аргументы перед тем, как сделать выводы.
1. Построение ссылок не является процессом или целью
Нашей целью почти всегда есть прямая или косвенная рентабельность. Где маркетинг органического поиска к рентабельности вытекает из целевого трафика, а квалифицированный трафик идет, в основном, из благоприятных позиций в поисковых системах. Благоприятные результаты поиска достигаются, в значительной степени, за счет получения ссылок с различных доменов высокого качества.
Обратные ссылки-1
Ничего выше, пока, не выглядит слишком спорным, но почему тогда мы не должны сосредоточиться на ссылках? Если ссылки ведут к более высокому рейтингу и, в конечном итоге, к прибыльности, мы должны строить ссылки, не так ли? Это имеет смысл, пока мы не развернем схему:
Обратные ссылки-2
Построение прямой ссылки - это процесс, который может сделать только спамер или покупатель ссылки. Автор предпочитает "зарабатывание ссылки" - фраза, которую он уже позаимствовал из легендарной напыщенной речи Дэнни Салливан и пятничной доски Рэнда Фишкина - но автор не видит никаких причин, почему наши усилия и успехи должны ограничиваться ссылками. Некоторые интернет-маркетинговые тактики также могут внести непосредственный вклад в рейтинг, и некоторые определенно вносят такой непосредственный вклад в трафик.
Даже те, кто не покупал никогда спамных ссылок, стали настолько сосредоточены на приобретении ссылок, что многое приуменьшили или даже проигнорировали из того, что происходит до или после. Мы слышали о некоторых удивительных дальновидныхе переговорах в Mozcon, почти все о реальном, законном и устойчивом маркетинге. Даже тогда мы услышали гораздо больше о количестве полученных ссылок, чем о рейтингах, трафике, или рентабельности.
Автор не предлагает перестать заботиться о ссылках. Данные ссылок могут быть использованы для многих важных задач, включая следующие:
  • Нахождение внешних страниц, которые, кажется, вызвали повышение уровня информированности и видимости. Мы можем, например, использовать Open Site Explorer, чтобы понять проблемы отрасли и прошлые успехи.
  • Получение ценной информации о кампаниях, которые все еще продолжаются.
  • Поиск потенциальных целей маркетинга (например, тех, кто поделился подобной частью содержания).
  • Объяснение текущего рейтинга.
Есть много причин, почему дополнительный канал передачи данных является фантастическим. Автор просто предлагает остановить путь людей к смертной казни через Penguin.
Когда мы сосредоточены на ссылках, как на процессе и цели, мы работаем в направлении измерения, а измерения не есть целью , предназначенной для измерения. Рентабельность является целью - события, гостевые посты, или куски содержания являются методами и тактикой, чтобы достичь ее. Если мы добьемся цели за счет сочетания органического трафика, кросс-охвата и прямого трафика, автор сомневается, что кто-то будет жаловаться. Мы могли бы быть даже более эффективными, как маркетологи, рассматривая больше кусочков в пазлах.
2. Google хочет убить "построение ссылок" как процесс
Это вовсе не о "белые шляпах". Автора, например, передергивает, когда ссылаются, как на маркетолога в "белой шляпе" - это укус, как ярлык для кого-то, кто придерживается догм, установленных непогрешимым Google. Автор с доктором Питом считают эту шляпу ерундой. Если бы автор считал покупку ссылок разумным безрисковым способом заработать деньги, то предложил бы нам всем покупать ссылки. Автор просто верит в тактики устойчивого маркетинга.
"Философия, которая у нас всегда была, если Вы делаете что-то убедительно, то было бы намного проще, чтобы люди об этом писали и ссылались на него. А так многие подходят к этому с обратного направления. Они пробуют получить ссылку, а затем они хотят быть в Grandfathered или думают, что в результате будет успешный сайт." - Мэтт Каттс в интервью Эрика Энге.
Мэтт говорит, что построение ссылки, по сути, не является злом, но только тогда, когда мы получим её перепутанной. Мы прерываем поисковые системы только тогда, когда мы смотрим на ссылку из тоннеля, как и в первой схеме выше, как на деятельность, а не результат.
Мы должны заботиться о том, что хочет Google, хотя бы потому, что это опасно и трудно бороться против них в долгосрочной перспективе. Автор предупреждал о том, что в конечном итоге будет называется «Penguin» в марте 2012 года - всего за месяц до первого обновления Penguin - и встретил сильное сопротивление некоторых утверждавших, что Google никогда не будет наказывать за ссылки, а только обесценит их.
Это ошибка - недооценивать то, что Google может и будет делать. Counter-спам может двигаться медленнее, чем большая часть спама, но автор подозревает, что Penguin не был последней проверкой нас в реальных условиях для искусственных ссылок.
3. Современный Google не является машиною для подсчета ссылок
Независимо от того, что Google будет делать в будущем, мы должны также рассмотреть то, что Google уже может сделать сегодня. Какие ссылки предназначены для измерения в первую очередь? Почему Google использует их и как они могут помочь? Мы знаем, что ссылки помогают отфильтровать мусор в Интернете, и они все еще активно используются, так как данные ссылок помогают измерить популярность и авторитет сайта и страницы.
Мы знаем, что Google понимает больше, чем следует из ссылок и якорного текста. Встраивание были названы «ссылками для видео". Цитаты - "ссылками для местных". Google использует текст URL для открытия, даже если текст не является явной ссылкой. Поисковая система давно поняла, какие слова связаны друг с другом, и какие из брендов к каким словам относятся - любой, кто использовал инструмент подсказки ключевых слов Google, может это подтвердить. Только что мы видели в презентации доктора Метта корреляцию между распространением в социальных сетях и упомянутыми брендами с рейтингами.
Мы не знаем о Google и его алгоритмах. Возможно, Google использует совместное вхождение как фактор ранжирования, но можем сомневаться в поисковой системе, что она смотрит на хорошие старомодные вхождения, как мерило для авторитетности и популярности сайта? Не исключено, что Google использует комбинацию источников данных - упоминания, ссылки, оффлайновые метрики бренда и т.д. - для измерения или подтверждения популярности.
Мы также должны поддержать и рассмотреть, в какой мере популярность продуктов, полезный контент и отличные веб-страницы управляют всеми сигналами популярности, и в какой степени они используются Google. Лайки Facebook коррелируются с трафиком сайта, а Google когда-нибудь смотрел на них или нет. Даже с большой статистикой и несколькими тестами, мы не можем быть полностью уверены, насколько Google использует некий сигнал и при каких обстоятельствах.
Почему надо просто сосредоточиться на построении ссылок, когда Google использует больше, чем ссылки? Почему надо зацикливаться на небольшом HTML-элементе, когда у нас есть возможности и навыки, чтобы улучшить несколько показателей и создать видимость с или без Google?
4. Отборные "хорошие ссылки" не прилипают
Возможно, «построение ссылок» является неплохой идеей, пока ссылки хорошие. Хотя автор согласен, что нам все-таки нужно прекратить разговоры о построении ссылок. Даже, если бы мы могли перечислить все возможные качества, которые определяют "хорошее ссылки", мы обнаружим, что у нас есть чрезмерно технический и обходной способ разговаривать с "рынком для нашей аудитории".
Не важно, сколько оговорок мы добавляем, или как точно и тщательно мы определяем "высокое качество ссылки", люди, как и раньше, кажется, приходят со своей собственной версией, что такое хорошие ссылки. Значение ссылки гораздо менее интуитивное, чем значение охвата и видимости.
Adria Saracino написал чудное сообщение в прошлом году ни о чем другом, как о перспективах отборных ссылок. Можно было бы написать больше, но автор не уверен, что можно сохранить или откликнуться больше. Чтобы сохранить клиентов, сосредоточенных на реальных целях, а не ссылкам, Adria начал нажимать, внутренне и внешне, для более пристального внимания на доходах, а не только на ссылки.
Рейтинги и ссылки - бенчмаркет, а не процессы - это способ для отслеживания прогресса на пути к нашей реальной цели, целевого трафика и продаж.
5. Одержимость ссылками может навредить отношениям
Просить людей добавить ссылку, изменить сообщение, или изменить существующие ссылки может быть эгоистичным и требовательным. Автор считает, что большинство людей, которые делают это, не эгоистичные люди, а люди, которые измеряют успех с точки зрения ссылок превыше всего.
Обратные ссылки-3
... А теперь автор хочет удалить любые упоминания источника. Это смешной пример, но иллюстрирует, к чему нас приводит "построение ссылок".
Иногда повышение осведомленности аудитории лучше, чем построение ссылок. Репортаж и отношения с издателями приводят к более широкому охвату, осознанию, и - да - даже к увеличению ссылок. Но еще раз, ссылки не являются целью, они всего лишь просто результат и польза маркетинга с целью рентабельности.
Если Вы хотите рисковать дополнительными запросами от тех, кто уже был достаточно любезен, чтобы охватить Ваши темы, примите советы Фила Ноттингема и предложите что-то ценное (в его примере, HD качество видео) в этом процессе.
6. Созредоточение внимания на ссылках приводит к упущенным возможностям
Автор недавно вспомнил о краткосрочном консалтинговом проекте, в котором работал, где крупный клиент посвятил целых $20000 в месяц и время штатного сотрудника для покупки и аренды ссылок. Они не были пойманы и их рейтинги были относительно постоянными, но улучшение было минимальным. Всего трафик от платных ссылок - в основном нижние колонтитулы ссылок - был где-то меньше тысячи.
Компания настолько рисковала (любимая мозоль автора), потому что она не хотела останавливаться, потому что их конкуренты также покупали ссылки. Насколько знает автор, ему никогда не удалось убедить клиента тратить в два раза меньше на производство контента или стремиться к реальной видимости.
Даже бросать деньги на ветер было бы более эффективным маркетингом. Какой блоггер не будет участвовать в конкурсе, чтобы получить шанс выиграть бесплатный автомобиль? Вы могли буквально отказаться от $20k за наличные с крыши на пресс-конференции и сгенерировать больше гласности, и, вероятно, с больших и лучших источников, если хорошо сделать?
Это правда, что случай выше, является вторым или третьим наиболее ярким примером ориентированной на ссылку близорукости, о котором автор в курсе, но не нужно далеко ходить, чтобы увидеть не менее драматические примеры.
Например, стоимость типичного блога небрендового гостя также намного превышает это значение. От первого контакта до фактического размещения представления всего несколько часов. Что еще более важно, маркетологи сосредоточены на владельцах соответствующих блогов для ссылок, а не с упором на создание лучшего бизнеса, продуктов, содержания или веб-сайтов. Альтернативные издержки на тактику, где построение ссылок является целью, могут быть огромными - и почему, когда даже пост гостя может принести как ссылки, так и понимание?
7. Маркетологи должны дифференцировать свои услуги от спамеров
Результаты подчеркивание построения ссылок предсказуемы: новые для отрасли маркетологи так много слышат о построении ссылок, чтобы стать отчаянными для ссылок и обратились к спаму и платным ссылкам. Кроме того, от клиентов регулярно слышим, что им нужны ссылки, и для своих сотрудников или агентства устанавливают целью ссылки. Тогда Пингвин выпустил свой гнев почти исключительно на тех, кто сосредоточен на построении ссылок как процессе. И мы удивляемся, почему это так трудно изменить представление о SEO в области.
Учитывайте это, если Вы "строите ссылки", или делаете интернет-маркетинг через спам-ссылки. Те, кто практикует устоявшиеся тактики маркетинга, может сделать так, чтобы дистанцировать себя и свою деятельность от спамеров с использованием тех же условий.
Итак, что же нам делать, а?
"Построение ссылок" является фразой большинства экспертов этой индустрии, многих из которых автор глубоко уважает. К сожалению, использование ими таких терминов, предоставляет своего рода лицензию, питает и успокаивает людей, которые делают различные виды построения ссылок. Неоднозначность может принять новых маркетологов на некоторое время, пока не выяснит, а наша отрасль и личная репутация страдает от рук неэффективных маркетологов.
Среди тех, кто согласен с философией, представленной выше, возможны изменения просты: это лишь вопрос использования новых слов. Многие другие могут найти более сложные настройки, автор надеется и верит, что они также найдут это более полезным.
Используйте лучшие слова, лучше отслеживайте метрики
Когда мы говорим о получении видимости, осознания, трафика, или охвате, мы сразу же гарантируем, что мы и наши клиенты говорят о подобных целях. Для процессов мы можем говорить о фактической тактике, будь то превышение для инфографики или хостинг вебинара.
Если по какой-то причине, мы должны ссылаться на эти процессы в совокупности, то такие термины, как "входной маркетинг", "интернет-маркетинг" и "содержание маркетинга" могут быть правильными, в зависимости от широты и направленности предлагаемых услуг.
Изменение нашего выбора слов, по общему признанию, оказывает меньшее влияние, чем изменение того, что мы делаем, но даже изменение использования слов может иметь неожиданный эффект. "Что мы можем сделать, чтобы получить ссылки?" задает ненужные и искусственные ограничения на маркетинговую деятельность, тем самым ограничивая наш маркетинг некоторой активностью, направленной на достижение ссылок явной целью.
За последние несколько месяцев, автор пытался задавать лучшие вопросы. "Что мы можем сделать, чтобы увеличить видимость и повысить информированность? Что мы можем сделать, чтобы привлечь больше целевого трафика? Что мы можем сделать, чтобы увеличить прибыль на целевых посетителях?" Круги ссылок могут быть гранью в результатах стратегии, но они вряд ли будут всей его целью.
Мы гарантируем, что мы строим лучший бизнес, когда отслеживаем результаты наших усилий и отчеты об их влиянии. Чтобы гарантировать, что мы работаем эффективно - это мудро продолжать следить за местами, на которые мы пригласили, и получили онлайн охват, но мы больше заинтересованы, прежде всего, в доходах, во-вторых, в трафике и, в-третьих, в рейтингах. Охват (иногда как стандартные ссылки) и значение рейтинга только, чтобы увидеть прогресс во время работы в направлении трафика и доходов.
Сделайте маркетинг лучше
Автор действительно очень рад, что у нас есть знания и навыки, чтобы сделать что-то лучше таким образом, каким другие маркетологи не могут. У нас есть инструменты, которые другие маркетологи не используют в своих исследованиях, что дает нам понимание того, что работает, прежде чем начать строительство или отправить электронную почту кому-либо. Мы понимаем, Интернет, поисковые системы и генерацию трафика. Будущее выглядит ярким, если мы можем получить наши приоритеты.
Осведомленность через ссылки
Это проще - сбросить ссылку в сообщении на различные темы, чем написать сообщение о продукте, услуге или компании. Мы все знаем, о каком виде гостевых постов говорит автор: гостевые посты на мамином блоге, которые вдруг включают подозрительно-целевый якорный текст. Сообщения на блогах о домашних животных почему-то содержат ссылки на веб-хостинг компании. Они выглядят так:
Обратные ссылки-4
Сколько человек из тысячи нажмут на эту ссылку? Один из них, может быть, два? Сравните это с гостевым сообщению в Wall Street Journal председателя правления относительно небольшой компании:
Обратные ссылки-5
Речь идет о компании, брендовой и очевидной. Было, несомненно, во много раз сложнее получить этот охват, но оно повышает информированность, авторитетность и дает некоторые ссылки, пока оно на нем.
Вам не нужно быть на обложке журнала - Вам просто нужно быть перед Вашей целевой аудиторией. Узнайте, где Ваша аудитория, что они читают, а потом поговорите с ними. Построить или сказать что-то, о чем они будут заботиться и найдут интересным, удивительным и полезным. Если Ваша аудитория читает мамины блоги, то размещайте на маминых блогах. Вы можете повышать уровень информированности и увеличить ссылки, если Вы сделаете сообщение о Вашей компании, продукте, услуге или содержании, а не тайком ссылки на дюйм. Такие гостевые сообщения требуют больших усилий и знаний, но они на самом деле могут достичь целей и поэтому стоит заботиться о них.
Видимость через авторитет
Представьте себе гипотетическую ситуацию, что Вы можете выбрать, чтобы разместить статью в одном из следующих мест:
1. Большой сайт новостей, Domain Authority 95, с миллионами читателей. Ваша статья будет размещена в подкатегории раздела, в котором не более 500 человек сможет ее прочитать.
2. Средний блог Domain Authority 65, с примерно 10 000 читателей в день. Сообщение в блоге один раз в день, и Ваша статья будет на главной странице сайта в течение целого дня.
Большинство в нашей области выбрали бы с большим удовольствием (1). По причинам, изложенным выше, автор, несомненно, выбрал бы (2). Мы должны искать видимость, что мы делаем, даже если мы иногда не можем получить ссылки с неё. Даже, если в результате авторитетность страницы ниже,  смысл в большей заметности, поскольку есть ценность в предложениях сайта.
Аудитория через рейтинг
Обратные ссылки-6
Такие предприятия, как MailChimp и Dropbox определяют свою отрасль. Их брендовые имена затмевают общие/небрендовые названия, большинство из которых занимают место так или иначе. Их бренды затмили даже названия, которые являются более широкими, чем для всей отрасли. Dropbox имеет больше поисков, чем даже самые расплывчатые термины, затмевая одним словом такие поиски, как "хранение". MailChimp не требуется первое место в ранге для "управления списками рассылки", но Google будет выглядеть плохо, если поступит иначе.
Без сомнения, оба получают миллионы посещений от Google, и, несомненно, подавляющее большинство из них брендовые. Перед отправкой посредственного поста на блог с посредственным ссылкой с якорным текстом для обратного ответа, учтите возможные расходы на поиски ключевого слова для рейтинга, а не аудитории.
Лучший среди всех
Шанований венчурний капіталіст Пол Грем любить говорити, "робіть те, що люди хочуть". Почувши цю фразу, як пораду, багато хто не раз миттєво вважає, що це звучати банально, але основна філософія насправді глибока. "З усіх потенційних рекомендацій є одна річ, яку ви повинні зробити". Не побудовані посилання, не високий рейтинг в Google, а зробити те, що хочуть люди, і ви полюбите свою роботу, а люди будуть любити Вашу компанію.
Ця філософія поширюється на продукти, послуги і бізнес-моделі, але це також відноситься до маркетингу і змісту. Оптимізатори та інші цифрові маркетологи можуть і повинні допомогти зробити бізнес кращим. Ми можемо надати цінну інформацію про створення кращих веб-сайтів, кращої їх підтримки, і кращі повідомлення. Коли ми побудуємо те, що люди хочуть, вони захочуть поділитися тим, що ми зробили, і розповісти про це.
(Джерело EN: moz.com)
 
>
КнигаНовости Практика поискаПартнерыО нас
Підтримка та дизайн: Могильний С.С. Шаблон: Joomla Templates by BuyHTTP Joomla Hosting