Контент має величезне значення в сучасному SEO. Хороший контент = хороші клієнти і хороші доходи, і саме тому всі сторони контенту повинні бути проаналізовані до і після публікації.
Контент: основні етапи аналізу та перевірки
Етап 1. Попереднє планування
-
Навіть ідеальна стратегія не може прорахувати зміни, які відбуваються в Мережі. Наприклад, змінюється ефективність ключових слів. Тому перевірте, наскільки релевантні, продуктивні і авторитетні ключові слова.
-
Дослідіть цільову аудиторія і адаптуйте контент. Це полегшить, як створення, так і залучення посилань на сайт. Створюйте списки фоловерів і передплатників до публікації за допомогою e-mail кампанії. Опитайте цільову аудиторію, чи буде їй цікавий Ваш контент.
Етап 2. Внутрішня оптимізація
Внутрішня оптимізація контенту нерозривно пов'язана з ключовими словами. Тому, коли ключові слова відібрані, ретельно оптимізуйте:
-
Назва сторінки (сайту) - коротка, що запам'ятовується, містить релевантні ключові слова.
-
Заголовки статей (контенту) - чіткі, пов'язані з темою статті, містять основні ключові слова.
-
Основний текст статті - містить різні типи ключових слів, які пов'язані з назвою статті і релевантні контенту.
-
Мета-опис сторінок і зображень - містить ключові слова, розставлені теги.
Етап 3. Читабельність
Контент повинен бути не тільки цікавим і корисним, але і грамотним. Читабельність відіграє все більшу роль для Google, тому переконайтеся, що:
-
У контента є заголовки та підзаголовки.
-
Шрифт і розмір шрифту правильно підібрані.
-
Контент розділений на абзаци.
-
Контент містить зображення.
-
Контент індексується пошуковими ботами.
-
На сторінці розміщені соціальні кнопки та посилання.
Етап 4. Конверсія
Контент створюється для залучення користувачів, трафіку і збільшення конверсії, тому:
-
Контент повинен відповідати загальним цілям і завданням кампанії, мати цінність для користувача, містити практичні поради.
-
Контент повинен містити «Заклик до дії», ретельно аналізуватися за допомогою Google Analytics.
-
Зв'яжіть контент посиланнями з іншими релевантними статтями.
-
Оптимізуйте мета-опис.
Етап 5. Налаштування аналітики і трекінгу
Після публікації контенту важливо переконатися, що він приносить компанії користь, тому:
-
Збережіть код відстеження.
-
Визначтеся з цілями контенту і стежте за їх виконанням з допомогою Google Analytics.
-
Використовуйте SEOmoz, Raven, KISS Metrics, Sprout Social.
Етап 6. Використання соціальних мереж
Успішний контент - це контент, який постійно розвивається користувачами. Відгуки, коментарі і «лайки» відіграють величезну роль, тому важливо, щоб Ваш контент можна було легко знайти, як через пошуковик, так і в соц. мережах.
-
Зв'яжіться з фахівцями, на яких Ви посилаєтеся у контенті, і поділіться з ними посиланням на контент.
-
Зв'яжіться з провідними фахівцями галузі, залучіть їх увагу до контенту.
-
Зателефонуйте сусідам - нехай люди Вашого оточення підтримають проект.
-
Використовуйте соціальні мережі - Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn та інші.
-
Проведіть кампанію e-mail маркетингу на місцевому рівні.
-
Додайте «заклик до дії» на всіх сторінках в соц. мережах.
Етап 7. Аналітика та тестування
-
Виберіть найважливіші метрики, за якими Ви будете звітувати перед клієнтом. Метрики вибираються в залежності від початкових цілей створення контенту.
-
Готуйте ретельні звіти для клієнта з урахуванням цілей і основних метрик проекту.
-
Проводьте регулярне тестування контенту і його складових.
Висновок
Робота з контентом - це довгий і важкий процес, проте, якщо Вам вдасться залучити досить передплатників (читачів), то контент буде працювати, і конверсія буде рости. Головне - будьте терплячими, звіряйтеся з кожним пунктом наведеного списку, і удача не забариться прийти на Ваш сайт.
|