Инструменты Google Webmaster должны быть столь же важны для профессионалов SEO, как и Google Analytics.
Google продолжает развивать и поддерживать веб-мастеров, добавляя новые функции, в то же время, улучшая Analytics. Лаборатории Webmaster Tools продолжают демонстрировать новые функции, такие как статистика автора и структурированные данные. Однако, несмотря на то, что эти новые разработки означают лучшую оптимизацию сайтов, некоторые из классических функций Google Webmaster Tools, по прежнему, помогают оптимизаторам получить четкое понимание метрик и как их улучшить.
Проверка Вашего сайта довольно проста, так как на выбор есть несколько способов. Простейшим является проверка через Ваше доменное имя провайдера, из которыми Google в партнерстве. Есть несколько главных поставщиков имен во всем мире, и большинство проверок готовы через несколько шагов в всплывающих окнах. Другие альтернативы включают загрузки кода HTML в корневую папку, добавление мета-тега на главную страницу сайта (предоставляемого Google), или проверка через свой аккаунт Google Analytics, если на сайте уже установлена аналитика.
Ссылки на Ваш сайт
Отчет о ссылках на Ваш сайт находится в разделе трафика (Traffic) в меню навигации слева. Данный отчет демонстрирует общее количество ссылок на Ваш сайт, а также итоговый отчет о всех, кто ссылается, на какие страницы больше ссылаются, и какие данные в ссылке (также известные как якорный текст).
Кроме того, раздел внутренних ссылок (Internal Links) показывает страницы, на которые больше всего ссылаются внутри в пределах Вашего сайта. Для большинства бизнес сайтов это могут быть страницы продукта или услуг, но важно возвращаться к нему регулярно - это может подсказать, на какие внутренние страницы в пределах самого сайта нужно ссылаться чаще (для лучшей навигации и трафика ко всем внутренних страниц).
Эти отчеты можно скачать как файл в формате CSV или Google Doc для дальнейшего анализа. Данная метрика должна пересматриваться регулярно, потому что она показывает, какое содержание чаще всего посещается, а также какие общие фразы и слова якорного текста используют другие при ссылке на сайт.
Поиск ключевых слов
Другим разделом сайта, который отражает слова и фразы, которые используют люди, чтобы добраться до Вашего сайта, есть раздел поисковых запросов, который также находится на вкладке Traffic в левом меню навигации. Показатели, которые здесь отражает Webmaster Tools, более конкретные, чем отчеты верхнего уровня, которые предоставляет Google Analytics, и включают в себя количество кликов, CTR, сравнение последних 30 дней с предыдущими 30 днями и средние позиции в поиске.
Пользователи могут выбрать диапазон данных для отражения в отчете, который можно скачать. Гибкий диапазон данных будет полезным при запуске кампании или продвижении конкретного события, помогая отследить органический поисковый трафик. Щелчок на ключевом слове предоставляет дальнейшую детализацию информации - показывает определенные позиции в результатах поиска по пользователям (а не среднюю, которая находится в отчете верхнего уровня). Это зависит от истории прошлых поисков пользователя, а также общих фраз, по которым они искали.
Оптимизация
Существует раздел комплексной оптимизации в левой навигации Google Webmaster Tools, который предоставляет массу информации для оптимизаторов. Когда сайт сначала проверяют, его карта должна быть представлена через раздел Sitemaps. Хотя в большинстве случаев SEO-пауки найдут все автоматически, ввод карты сайта вначале может помочь ускорить процесс.
Раздел Оптимизация (Optimization) содержит также вкладку HTML-улучшение, на которой отображаются множество общих ошибок, таких, как дубликаты мета-тега описаний или об отсутствующих тегах заголовков, что можно легко исправить. Исправление этих страниц поможет быстрее и более эффективно получить индексирование для пользователей Google.
Вкладка Content Keywords предоставляет более подробную информацию о ключевых словах, которые чаще всего используются для отображения результатов поиска со ссылками на Ваш сайт
Структурированные данные
Эта вкладка в разделе Оптимизация является относительно новой и сосредоточена на выявлении структурированных данных, которые находятся в пределах одного сайта. Они могут включать разметку schema.org и microformats.org. При нажатии на них открывается отчет для каждого типа данных, который показывает, на каких страницах была найдена разметка, а также даты, когда она были обнаружена в последний раз.
Для оптимизаторов, которые добавили схему разметки на сайт, это хороший раздел для мониторинга, чтобы убедиться, что она определяется правильно.
Статистика автора
Наконец, раздел Статистика автора под Labs в навигационном меню слева - это новая функция, которой занимается Google Authorship. В отчете показано, какие страницы, появившиеся в результатах поиска, связанные с конкретным автором, созданным с Authorship через Google+. Отчет показывает, сколько раз ссылка появилось в результатах поиска (ака впечатление), фактические клики, CTR и средние позиции.
Клик на страницах не предоставит пользователям более конкретный отчет по этой ссылке, а скорее всего просто покажет пользователю актуальную страницу в новом окне.
В будущем Google Webmaster Tools (как и Google Analytics) продолжит отображать еще больше показателей и возможностей для оптимизаторов, чего они с нетерпением ждут. Более конкретные данные, которые могут быть сопоставлены между собой (например, те, кто сделал связь с авторством получают больше трафика, нежели те, кто этого не сделал?), несомненно, будут полезными для оптимизаторов, а также запланированные отчеты, которые могут быть отправлены электронной почтой в формате CSV или PDF. Инструменты вебмастера должны контролировать регулярно (как и Bing Webmaster Tools), чтобы быть уверенным, что Ваш сайт правильно оптимизирован для поискового трафика.
|