There are no translations available.
Щороку в середині січня, коли опубліковані всі дослідження за минулий рік, хотілося б прочитати дещо про вхідний маркетинг, маркетинг змісту, соціальні медіа та онлайн поведінку.
Ризикуючи звучати як зіпсована платівка, чесно кажучи, це дивно, як швидко все може змінитися за дванадцять коротких місяців, і 2014 не був, звичайно, винятком.
При розгляді наукових досліджень бачимо, що в минулому році з'явилися дві основні тенденції і обидві показують ефективність маркетингу візуального контенту. Як ви дізнаєтеся, дані минулого року показують, що маркетологи, які розширили візуальний вміст досягли значного збільшення трафіку свого блогу, соціальної активності медіа, конверсії і результатів залучення вхідних клієнтів.
Давайте почнемо з розгляду деяких статистичних даних, які демонструють вплив візуального змісту на досяжність соціальних медіа та взаємодію.
За останні 12 місяців майже кожна велика соціальна мережа, в тому числі Facebook, Twitter, LinkedIn і Instagram, збільшили популярність і важливість візуального контенту. Йдучи в ногу з цією тенденцією, декілька досліджень, проведених протягом 2014, відзначають досить дивовижну ефективність візуального контенту для соціальних медіа.
Ось трохи статистики, зокрема, пов'язаної з соціальними медіа, яку ви повинні розглянути при розробці маркетингової стратегії змісту для 2015:
1) У минулому році кількість відео від людей і брендів в Facebook, стрічках новин збільшувалася з 3,6 рази рік за роком.
2) Твіти із зображеннями отримали на 18% більше кліків, на 89% більше фаворитів і на 150% більше ретвітів.
3) Socialbakers.com подивився на топ 10% постів, зроблених більш ніж на 30000 брендових сторінках Facebook, і виявив, що повідомлення з фотографіями показують чудовий результат – отримують до колосальних 87% від загального обсягу взаємодії.
4) У 2014 році, для 39% B2B покупців встановлено, що вони часто розшарують інфографіку в соціальних медіа.
5) Додаванням URL фотографій в своє повідомлення можна підвищити ретвіти на 35%.
6) Зображення і фотографії є найбільш важливою тактикою в оптимізації повідомлень в соціальних медіа.
7) Візуальний контент є ключовим компонентом у кожній з топ-5 найбільш ефективних B2B маркетингових тактик.
8) 70% маркетологів планують збільшити у себе використання оригінальних візуальних засобів у 2015 році.
9) Топ-3 форматів контенту, які B2B-покупці використовують для прийняття рішення про покупку включають: «білі сторінки» (78%), тематичні дослідження (73%) і вебінари (67%).
10) B2C маркетологи частіше використовують оригінальні відео (63% B2C проти 56% B2B) та оригінальні візуальні засоби (63% B2C проти 56% B2B).
11) 95% B2B покупців погодилися, що вони віддають перевагу більш коротким форматам контенту.
12) У недавньому дослідженні 86% покупців висловили певний рівень бажання отримувати доступ до інтерактивного/візуального контенту за запитом.
13) Social Media Examiner нещодавно запитав маркетологів, які форми змісту вони найбільше хочуть вивчити в 2015 році Створення оригінальних візуальних засобів посіли перше місце, а наступне - створення оригінальних відео.
14) У 2014 році використання відео-контенту для B2B маркетингу збільшилося на 8% до 58%, в той час як використання інфографіки очолило список збільшення у використанні на 9% до 52%.
15) Такі інтерактивні формати контенту, як Brainshark і SlideShare, зросли у популярності протягом 2014, в порівнянні з приблизно 21% у 2013 році до 28% в 2014 році.
16) B2B маркетологи застосовують в середньому 12-14 форматів контенту.
17) Популярність офіційних документи як формату маркетингових матеріалів B2B фактично знижується по відношенню до більш інтерактивних, легко засвоюваних форматів, таких як відео.
Враховуючи, що офіційні документи були раніше найбільш широко використовуваною формою маркетингу змісту для вхідних маркетологів можна сміло назвати цей зсув народженням маркетингу змісту двох нульових точок. Ви згодні?
|